ANTALYA-BHA
Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Dilber, dijitalleşmeyle birlikte reklamcılık anlayışının büyük ölçüde değiştiğini belirterek, tüketiciyi korumak ve haksız rekabetin önüne geçmek amacıyla mevzuat güncellemesine ihtiyaç duyulduğunu söyledi.
Dilber, reklamların büyük bölümünün artık dijital ortamlarda yapıldığına dikkati çekerek, özellikle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan yanıltıcı reklamlara karşı önlem aldıklarını vurguladı.
Yapay zekâ ile ünlü kişilerin veya şirket temsilcilerinin taklit edilerek yatırım çağrıları yapılmasının sıkça görüldüğünü belirten Dilber, “İnsan taklidi yapılarak hazırlanan bu tür reklamları yasaklıyoruz. Amaç hem tüketiciyi korumak hem de sektörün haksız rekabetten zarar görmesini önlemek.” dedi.
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetlerinin de açık kurallara bağlanacağını aktaran Dilber, bugüne kadar bu alanın kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını ancak artık yönetmelik düzeyinde kapsamlı bir çerçeve oluşturulduğunu söyledi.
Dilber, influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceğini belirterek, “Bu alanda büyük bir reklam hacmi var. Influencerların görevleri ve sorumlulukları yönetmelikle tanımlanacak. Böylece ne yapmaları gerektiğini bilecekler, firmalar ve tüketiciler açısından da daha şeffaf bir yapı oluşacak.” ifadelerini kullandı.
Yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin birçok yeni başlığın mevzuata ilk kez gireceğini aktaran Dilber, tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğini vurguladı.
Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiğini ifade ederek, “Ocağın ortası gibi yeni yönetmeliği yürürlüğe koymayı planlıyoruz.” dedi.
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarının daha kontrollü, şeffaf ve tüketici odaklı hale getirilmesi hedefleniyor.